博多通りもん
博多通りもん（はかたとおりもん）は、福岡県福岡市博多区に所在する株式会社明月堂が製造している土産菓子である。
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1993年（平成5年）から販売されており、2019年時点では年間に6400万個が生産されている[1]。福岡、博多の土産品として、お取り寄せのスイーツとして人気が高い[2]。
名称の由来
編集博多名物の祭りとして博多どんたくが知られる。どんたくの祭り衣装を着て、三味線を弾いたり、笛や太鼓を鳴らして練り歩く人たちを博多弁で「通りもん」と呼ぶところから名づけられた[2]。
特徴
編集白餡を小麦粉の皮で包んだ饅頭であるが、生クリームやバターを使用しているため洋菓子の味わいも併せ持つ[1]。
販売特徴
編集博多通りもんは福岡空港での商品取り扱いが大ヒットの要因であるが[3]、そのための工夫も行われている。
- 通常の売店では置きづらいなどの理由で敬遠される正方形の箱をあえて採用[3]。
- 目立つ黄色の包装紙[3]。
- 商品名の由来ともなった博多どんたくの町人行列「通りもん」をイメージしたデザイン[3]。
- 空港でのキャッチコピー「キャリーケースの隙間に博多通りもんはいかがですか?」[4]。
- 重さ一覧表の掲示[4]。
キャッチコピーや重さ一覧表などは目撃した人がSNSで公開することで話題となっている[4]。
CM
編集CMキャラクターには、福岡市を舞台にした漫画『博多っ子純情』の作者である、福岡市出身の漫画家・長谷川法世が、漫画キャラクターとともに出演している。
それまで福岡県ローカルのテレビCMが放映されたことはあったが、2020年6月13日に初となる全国テレビCMがテレビ朝日系のテレビドラマ『M 愛すべき人がいて』の途中で「櫛田神社・好いとう」編、「ご挨拶に通りもん」篇が放映された[5]。
賞歴
編集モンドセレクション金賞を22年連続受賞している（2022年時点）[2]。特に2007年以降は最高ランクである特別金賞を連続で受賞している[6]。
2018年の年間売り上げ（約75億9126万円）が「最も売れている製菓あんこ饅頭ブランド」として、2019年6月にギネス世界記録に認定された[1][7]。製菓あんこ饅頭ブランドのギネス認定は世界初の事例となる[1]。
その他
編集テレビドラマ『M 愛すべき人がいて』で田中みな実が演じる姫野礼香の右目の眼帯が「通りもん」に似ているとSNSを中心に話題となったことから、第4話と最終話は販売元の明月堂が番組スポンサーになり、上述のCMが放送された。また、コロナ禍の影響で放送を休止していたドラマが第4話から放送再開することをアナウンスする記者会見に明月堂は「『通りもん眼帯』のおかげで、博多通りもんの売上が上がりました。ありがとうございます」とコメントを寄せ、会見に出席していた田中が販売元の明月堂から「通りもん」の差し入れがあったことを明かしている[5][8]。
出典
編集- ^ a b c d 田幸香純 (2019年6月3日). “博多通りもんがギネスに 年間最も売れたあんまんじゅう”. 朝日新聞DIGITAL 2023年3月11日閲覧。
- ^ a b c “「博多通りもん」の“通りもん”の意味、知ってる？【ご当地グルメ探偵M】”. MORE (2022年9月28日). 2023年3月11日閲覧。
- ^ a b c d 軽部明香里 (2022年8月23日). “笑顔を運ぶ“博多の傑作饅頭”！明月堂の「博多通りもん」”. RKB毎日放送. 2024年6月23日閲覧。
- ^ a b c d のす (2024年3月23日). “福岡銘菓「博多通りもん」の『重量制限ギリギリを攻めたい人向け』な看板が面白すぎる。「コピーライティングの天才」「これは助かる！」と大反響”. BuzzFeed. 2024年6月23日閲覧。
- ^ a b “「博多通りもん」、初の「全国CM」で注文殺到 ドラマ「M」の田中みな実「通りもん眼帯」人気でブレイク”. J-CASTニュース (2020年6月14日). 2024年4月14日閲覧。
- ^ モンドセレクション金賞連続受賞のお菓子！「博多通りもん」誕生秘話/博多西洋和菓子の明月堂
- ^ “福岡土産の定番「博多通りもん」がギネス世界記録 「最も売れている製菓あんこ饅頭ブランド」に”. ねとらぼ (2019年6月3日). 2019年6月3日閲覧。
- ^ “みな実アナの眼帯で話題、博多銘菓「通りもん」ドラマ「M」のスポンサーに”. デイリースポーツ online. 2020年6月13日閲覧。
関連項目
編集外部リンク
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