チーズ牛丼 (ネットスラング)
チーズ牛丼（チーズぎゅうどん）とは、小学生のような髪型、口元が出気味のアデノイド顔貌で眼鏡を掛けた「チー牛と呼ばれる画像」に似た容貌の非モテ男性に対する侮蔑的なインターネットスラングである[1][2][3][4][5][6][7]。略称はチー牛（チーぎゅう）[4][8]。
| 画像外部リンク | |
|---|---|
 チー牛と呼ばれる画像 |
概要
編集「チーズ牛丼を注文する若い男性のイラスト」は2008年に作者が描いた自画像である。それが10年後に急拡散されるようになった発端となったのは、ある掲示板のユーザーによる投稿において（下記）、発達障害者や就労移行支援の利用者が顔立ちについて議題になっていたことにある。そして、「就労移行支援で面白かったのは利用者の若い男が皆同じ顔をしてた事」という投稿をきっかけに、その利用者らの顔貌について、「ザ・陰キャって顔」「子どものような髪型」「覇気のない顔」「大人なのに中学生みたいで気持ち悪い」「10人いたら8人はそんな顔」との投稿がなされ、その最後に上記のイラストが投稿された。そのため、掲示板で投稿した人物について、「最初の書き込み主は10年間も(上記の作者の自家像)イラストを保持し続け、出す機会を窺っていた」ことを指摘されている[5]。この書き込みがインターネット上で拡散され、「チーズ牛丼」という語彙・当該イラストが「よくいる少し気持ち悪いオタク」、「存在感のない陰キャ」のテンプレートとして用いられるようになった[5][9]。
自虐として使われることも、他者への侮辱的な意味合いで使われることもある[4]。自虐で使われた有名な例としては、黄之鋒によるものがあり、彼の名を冠したチーズ牛丼が発売された（後述）。侮辱的な意味合いとしては、主に陰キャっぽい冴えない男性に対する揶揄として用いられる[10]。
専門的なプロファイリングではないものの、「チー牛」層は次のような特徴を兼ね備えていると言われている[5][2][7][6]。
- メガネ
- 子供のような髪型
- 覇気のない顔つき
- 整っていない下顔面(アデノイド顔貌など)
- 中学生みたいな童顔(褒め言葉の用途ではなく、悪い意味で「幼い」顔つき)
- 根暗で非モテ
独身中年男性になる前である、20代時点ならチー牛のイラストを見て「うわぁ俺じゃん……」となってる人でも「脱チー牛(チー牛デトックス)」が可能だと指摘されている。逆に中年に近づくほど離脱が困難である。社会的動物である人間は世間に承認されることで心の安定を得ることができるため、30代40代には幸福になれるようには脱毛チー牛のためにコンタクトにしたり、身なりを整えたり、適度に運動など自己改善をする必要がある[7]。
経緯
編集発端
編集
チー牛と呼ばれるイラストは、もともと2008年に当時高校生であった「いびりょ」[11]が自分をモデルに描き、それを自身のブログに掲載したものであるとされる[12][13][5][14]。
このイラストが作成されてからおよそ10年後の2018年7月19日、ネット掲示板「5ちゃんねる」の「なんでも実況J板」に立てられたスレッド「なんJ 昼のニート無職部 part3」にて「就労移行支援で面白かったのは利用者の若い男が皆同じ顔をしてた事」という本文と共に、「眼鏡をかけた表情の暗い青年が『三色チーズ牛丼[注 1]』を特盛かつ、温玉のトッピングを追加注文する」というイラストが添付された[16]。
301 風吹けば名無し 2018/07/19(木) 17:11:15.64 ID:0V7RAyaFa就労移行支援で面白かったのは利用者の若い男が皆同じ顔をしてた事
ザ・陰キャって顔
眼鏡
黒髪
子供のような髪型
覇気のない抜けた顔
(悪い意味で)童顔
大人なのに中学生のようで気味悪い
10人いたら8人がそんな顔
人間顔で分かるんやなって — 拡散の発端となった書き込み
当該コメントの投稿者は、同じスレッドで自身が就労移行支援の利用者で
346 風吹けば名無し 2018/07/19(木) 17:15:12.13 ID:0V7RAyaFa就労移行支援は発達ガイジ[注 2]しか使えない場所だけど利用者は本当に皆こんな顔してた
若い男の8割はこれや
発達ガイジは見ただけじゃ分からないっていうけど
ぶっちゃけ差別だのなんだのうるさいから言う奴がいないだけで
分かるでこれ...
と綴ると、以後該当イラストは発達障害者の顔としても扱われるようになった[5]。
拡散
編集上記の書き込みは同スレッド内で「こういう顔のやつおるよな」などと反響を呼び、他のスレッドや掲示板に派生して2019年4月にスレッド「とろ～り3種のチーズ牛丼とかいう陰キャ専用牛丼」がまとめサイトに掲載され、広く拡散されて煽りとして「チーズ牛丼」が用いられるようになった[3]。また、2019年6月にはチー牛のイラストが武士風、ヤンキー風、イケメン風にコラージュされてネタとして拡散され、コミックマーケット97でチー牛イラストのコスプレを男性が披露した[18]。
Twitter（現・X）では2020年頃から拡散されていき、2020年4月中旬に「チーズ牛丼」は500から1000ツイート/日程度、「チー牛」は100ツイート/日以上見られた[18]。5月10日に「これで合計点が100点超えるとチー牛確定らしい」という診断テストの画像ツイートが4000リツイートされると[18]。その翌日から「チー牛」は500から2000ツイート/日となった。6月4日に「友人が『おれがネットで一番チー牛だ』と言っていたので比較画像貼っておきます」が2万リツイートを超え、「チー牛」は1万ツイートに達した[18]。
反応
編集ネット空間での流行と利用
編集- 香港の民主化運動団体のリーダーだった黄之鋒は、「周庭の隣にいるチー牛」などと外見をネット上であげつらわれることが多かったが、黄はこれに積極的に反応。香港にオープンしたすき家を訪れ、チーズ牛丼を注文しようとしたものの、行列が長かったため断念したことをツイッターで報告した。すると、この反応を知った香港国内のとある飲食店が、彼の名を冠したチーズ牛丼「黄芝丼」（広東語でチーズは「芝士」）を販売。周によると「彼は楽しんでいるというか、あまり気にしていない」とのこと[8]。
- ガジェット通信の「ネット流行語 ・アニメ流行語大賞2020上半期」にノミネートされたが[19]、上位選出はならなかった[20]。Petrelが発表した2020年のインスタ流行語大賞では、チー牛は3位に選ばれた[21]。ITジャーナリストの井上トシユキは「好感度が上がって普通の会話に定着してきている」と分析した[22]。しかし、Twitterでは拡散されたものの（先述）、2020年12月から2021年1月のインスタグラムでのチー牛関連のハッシュタグの投稿はほとんどなく、インスタグラムでは定着しなかったとの見方もある[23]。
- 偏見を助長するネガティブなレッテル張りとして、ルッキズムの観点からの批判がある[24]。また、発達障害者やアデノイド顔貌（下顎が後退し、歯や唇が突出した顔立ち）を侮蔑する文脈でも用いられており、差別用語であるという指摘もある[5][10][16]。
- ゲームクリエイターの名越稔洋は、2020年7月28日に配信されたウェブ番組『セガなま～セガゲームクリエイター名越稔洋の生でカンパイ～』の中で、パズルゲーム「ぷよぷよ」のプレイヤーを指して「チーズ牛丼食ってそうな感じ」とコメントし、笑いを誘ったが、ゲーム実況者のもこうをはじめとしたぷよぷよプレイヤーから多数の批判が寄せられた[25] 。その後、セガのYouTube公式チャンネルは「不快に感じる部分があった」として当該回のアーカイブを削除し、29日に該当部分を削除したアーカイブを再度投稿した[26][27]。
牛丼チェーン店
編集2020年6月にJ-CASTニュースが、すき家を運営するゼンショーHDに本スラングについて取材したところ、同社広報室から「『チー牛』という言葉については、認知しております。人気ナンバーワンのトッピング商品である『とろ～り3種のチーズ牛丼』ですが、幅広いお客様に今後とも継続してお召し上がりいただければと存じます。また、17日からちょうど『チーズ牛カルビ丼』というメニューが登場するので、ぜひお召し上がりください」との回答があった[3]。
障害者情報検索サイトの障害者ドットコムは、このJ-CASTニュースの報道が「チー牛」と障害者の関わりを示さず、『冴えない男子を揶揄するミーム』としてのみ紹介していると指摘した。また、同サイトは執筆者の私見として、「『チー牛』の持つニュアンスを正直に示すと障害者差別に当たるとの批判を招きかねないため、トラブルを避けようとしたのだろう」という趣旨の見解を示した。また、ゼンショー側も「チー牛」の持つニュアンスを把握していた可能性を指摘し、炎上を避けるため新商品に話題を逸らすしかなかったのだとした[5]。
脚注
編集注釈
編集出典
編集- ^ “あの「チー牛」について、すき家に聞いてみた ネットでなぜか流行語化”. J-CAST ニュース (2020年6月18日). 2025年2月18日閲覧。
- ^ a b “日本から「チー牛」認定された香港民主化リーダー、器のデカさを見せつける”. まぐまぐニュース. まぐまぐ (2020年8月14日). 2020年9月14日閲覧。
- ^ a b c “あの「チー牛」について、すき家に聞いてみた ネットでなぜか流行語化”. J-CASTニュース (2020年6月18日). 2020年9月14日閲覧。
- ^ a b c “チー牛（ちーぎゅう）”. エキサイトニュース. (2020年7月18日) 2020年10月28日閲覧。
- ^ a b c d e f g h “「チー牛（チーズ牛丼顔）」と就労移行支援のいびつな関係 - 成年者向けコラム”. 障害者ドットコム. 株式会社エースタイル. 2020年11月24日閲覧。
- ^ a b 弱者男性1500万人時代 - p76 トイアンナ 2024 年
- ^ a b c “結局「チー牛」とは誰なのか？…ネット論客「チー牛がアラフォーだと『危険分子扱い』され、厳しい老後を迎える」独身中年男性に厳しい社会”. ライブドアニュース. 2025年2月18日閲覧。
- ^ a b “「周庭の隣にいるチー牛」と煽られた民主活動家・黄之鋒さん、公式チーズ牛丼が発売される”. ハフポスト (2020年9月2日). 2020年9月7日閲覧。
- ^ “セガ取締役「チーズ牛丼食ってそう」発言に見る、ゲーム業界に根強く残る「自虐性」”. 現代ビジネス. 講談社 (2020年8月20日). 2020年9月14日閲覧。
- ^ a b “チー牛の意味とは？チー牛顔の特徴！元ネタは？陰キャ・イケメン？”. スピコミ. 株式会社UOCC (2020年8月8日). 2020年11月25日閲覧。
- ^ いびりょ (@ibiryo_sun) - X（旧Twitter）
- ^ @ibiryo_sun (2019年10月23日). "こういう事なんスわ…". X（旧Twitter）より2020年9月27日閲覧。
- ^ @ibiryo_sun (2020年8月2日). "描いたは描いたけど、当時20アクセスも満たないモテない高校生のブログの絵だぞ。理由など下らないし、そこから拾われる事など知った事じゃないよ。". X（旧Twitter）より2020年9月27日閲覧。
- ^ “セガ取締役「チーズ牛丼食ってそう」発言に見る、ゲーム業界に根強く残る「自虐性」”. 現代ビジネス (2020年8月20日). 2020年9月14日閲覧。
- ^ “とろ〜り3種のチーズ牛丼(店内)”. すき家. 2021年4月6日閲覧。
- ^ a b “一般社会では使用厳禁!? ネットスラング「チー牛」流布の意外な弊害とは？”. Asagei Biz-アサ芸ビズ. 2020年11月24日閲覧。
- ^ 菅井保宏 (2016年7月1日). “隠語化される差別 カタカナの特性”. 朝日新聞. 2021年4月6日閲覧。
- ^ a b c d “あの「チー牛」について、すき家に聞いてみた ネットでなぜか流行語化（J-CASTニュース） - Yahoo!ニュース”. archive.vn (2020年6月18日). 2020年11月28日閲覧。
- ^ “『ガジェット通信 ネット流行語・アニメ流行語大賞2020上半期』ノミネートワードを大募集！”. ガジェット通信 GetNews (2020年6月4日). 2020年11月24日閲覧。
- ^ “コロナ関連じゃない!?『ガジェット通信 ネット流行語大賞2020上半期』金賞は「たべるんごのうた」に”. ガジェット通信 GetNews (2020年7月6日). 2022年11月11日閲覧。
- ^ “【2020年インスタ流行語大賞】をPetrelが発表！「やりらふぃー」「ぎゃきゅん」など流行先取りメディアが捉える2020年のトレンドとは”. FNNプライムオンライン. 2020年11月24日閲覧。
- ^ “「チー牛」の意味が変わりつつある？ インスタで流行、「定着」の可能性は...”. J-CASTニュース (2020年12月5日). 2020年12月6日閲覧。
- ^ チー牛の意味とは？チー牛顔の特徴！元ネタは？
- ^ “ネットスラングとルッキズム モバプリの知っ得！［116］”. 琉球新報Style. 琉球新報 (2020年8月9日). 2020年9月14日閲覧。
- ^ “昨日の動画についての謝罪-とある漢のチャンネルもこう”. 2020年9月14日閲覧。
- ^ #セガなま 7月28日放送 - YouTube
- ^ “セガ取締役「チーズ牛丼食ってそう」 ぷよぷよゲーマーの外見揶揄かと物議→謝罪”. J-CASTニュース. (2020年7月30日) 2020年7月30日閲覧。
関連項目
編集- インターネット・ミーム
- ルッキズム
- 黒人とスイカのステレオタイプ - 印象付け発言の類似した参考事例。
- フライドチキン - 黒人のソウルフードとされ、上記のスイカと同様に揶揄の対象とされている。
類語
編集外部リンク
編集- とろ〜り3種のチーズ牛丼 - すき家公式サイトでの商品紹介
- チー牛 - Wiktionary